Bạn đang tìm kiếm ý tưởng cho TVC quảng cáo sản phẩm/dịch vụ của mình? Việc lựa chọn kịch bản phù hợp là chìa khóa quyết định đến sự thành công của chiến dịch. Bài viết này sẽ điểm qua top 4 kịch bản TVC phổ biến nhất hiện nay, giúp bạn có cái nhìn tổng quan và lựa chọn kịch bản tối ưu cho thương hiệu.

I. Top 4 loại kịch bản TVC phổ biến hiện nay

1. Kịch bản TVC kể chuyện (Storytelling):

Đây là một trong những kịch bản TVC được yêu thích nhất bởi khả năng tạo ra sự kết nối cảm xúc sâu sắc với người xem. Thay vì chỉ tập trung vào thông tin sản phẩm, kịch bản Storytelling xây dựng một câu chuyện hấp dẫn, lồng ghép khéo léo thông điệp thương hiệu và lợi ích sản phẩm vào trong đó. Câu chuyện có thể là một trải nghiệm cá nhân, một vấn đề xã hội, hoặc một tình huống hài hước, miễn sao nó chạm đến trái tim người xem và tạo ấn tượng khó quên.

Xây dựng nhân vật: Nhân vật phải gần gũi, chân thật, tạo được sự đồng cảm với người xem. Họ cần có mục tiêu, thách thức và sự phát triển trong suốt câu chuyện.
Cốt truyện hấp dẫn: Cốt truyện cần có sự hồi hộp, bất ngờ, và một kết thúc ấn tượng. Tránh những câu chuyện quá dài dòng, thiếu điểm nhấn.
Thông điệp rõ ràng: Thông điệp thương hiệu phải được lồng ghép tự nhiên vào câu chuyện, không nên quá lộ liễu hoặc gượng ép.
Âm nhạc và hình ảnh: Âm nhạc và hình ảnh cần hỗ trợ cho câu chuyện, tạo nên không khí và cảm xúc phù hợp.

Ưu điểm: Tạo sự gần gũi, đáng nhớ, lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Nhược điểm: Yêu cầu kỹ năng viết kịch bản cao, cần đầu tư về diễn xuất và sản xuất.
Ví dụ: Quảng cáo của nhiều thương hiệu thời trang, mỹ phẩm thường sử dụng kịch bản kể chuyện để thể hiện giá trị cảm xúc mà sản phẩm mang lại.

2. Kịch bản TVC hài hước (Comedy):

Sự hài hước luôn là một công cụ hiệu quả để thu hút sự chú ý của khán giả. Kịch bản TVC hài hước sử dụng những tình huống dở khóc dở cười, những câu thoại dí dỏm, để tạo ra tiếng cười sảng khoái và ghi nhớ thương hiệu một cách tự nhiên. Tuy nhiên, cần lưu ý sự hài hước phải phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu và không gây phản cảm.

Chọn đúng loại hài hước: Có nhiều loại hài hước khác nhau, như hài tình huống, hài châm biếm, hài tự trào… Cần chọn loại hài phù hợp với thương hiệu và đối tượng mục tiêu.
Sự hài hước phải có liên quan: Sự hài hước không được tách rời khỏi sản phẩm/dịch vụ, cần phải có sự liên kết chặt chẽ để người xem nhớ đến thương hiệu.
Đừng quá lạm dụng: Quá nhiều sự hài hước có thể làm người xem mất tập trung vào thông điệp chính.

Ưu điểm: Thu hút sự chú ý nhanh chóng, dễ gây ấn tượng và lan truyền mạnh mẽ.
Nhược điểm: Khó tạo ra sự hài hước chất lượng, dễ bị hiểu sai hoặc phản tác dụng nếu không khéo léo.
Ví dụ: Nhiều thương hiệu đồ ăn nhanh, nước giải khát thường sử dụng kịch bản hài hước để tạo nên sự gần gũi và trẻ trung.

3. Kịch bản TVC minh họa (Demonstration):

Đây là loại kịch bản tập trung vào việc thể hiện rõ ràng và trực quan các tính năng, lợi ích của sản phẩm/dịch vụ. Kịch bản này thường sử dụng hình ảnh và video chất lượng cao để chứng minh hiệu quả của sản phẩm, tạo niềm tin cho người xem.

Tính trực quan: Sử dụng hình ảnh và video chất lượng cao, rõ ràng, dễ hiểu.
Sự đơn giản: Tránh những thông tin quá phức tạp, khó hiểu. Chia nhỏ thông tin thành những phần ngắn gọn, dễ nắm bắt.
So sánh và đối chiếu: Nếu có thể, hãy so sánh sản phẩm với đối thủ cạnh tranh để làm nổi bật ưu điểm.

Ưu điểm: Trực quan, dễ hiểu, thuyết phục, phù hợp với các sản phẩm có tính năng kỹ thuật phức tạp.
Nhược điểm: Có thể gây nhàm chán nếu không được dàn dựng hấp dẫn.
Ví dụ: Quảng cáo điện thoại thông minh, ô tô, thiết bị điện tử thường sử dụng kịch bản minh họa để showcase tính năng nổi bật.

4. Kịch bản TVC nhân vật nổi tiếng (Celebrity Endorsement):

Sử dụng hình ảnh của người nổi tiếng để quảng bá sản phẩm/dịch vụ là một chiến lược phổ biến và hiệu quả. Sự nổi tiếng và độ tin cậy của người nổi tiếng sẽ giúp tăng độ nhận diện thương hiệu và thu hút sự chú ý của khán giả.

Sự phù hợp: Người nổi tiếng cần phải phù hợp với thương hiệu và đối tượng mục tiêu.
Tính chân thực: Tránh việc sử dụng người nổi tiếng chỉ để thu hút sự chú ý mà không có sự liên kết thực sự với sản phẩm/dịch vụ.
Quản lý rủi ro: Cần có kế hoạch dự phòng trong trường hợp người nổi tiếng gặp phải scandal hoặc vấn đề về hình ảnh.

Ưu điểm: Tăng độ nhận diện thương hiệu, tạo niềm tin, thu hút đối tượng fan của người nổi tiếng.
Nhược điểm: Chi phí cao, rủi ro về hình ảnh của người nổi tiếng có thể ảnh hưởng đến thương hiệu.
Ví dụ: Rất nhiều thương hiệu lớn sử dụng hình ảnh của ca sĩ, diễn viên, vận động viên nổi tiếng trong các TVC của mình.

II. Kết luận:

Việc lựa chọn kịch bản TVC phù hợp phụ thuộc vào nhiều yếu tố như ngân sách, đối tượng khách hàng, sản phẩm/dịch vụ và mục tiêu chiến dịch. Hy vọng bài viết này đã cung cấp cho bạn những thông tin hữu ích để tạo ra một TVC ấn tượng và đạt hiệu quả cao. Hãy cân nhắc kỹ lưỡng từng loại kịch bản và lựa chọn kịch bản phù hợp nhất với chiến lược marketing của bạn. Đừng quên nghiên cứu đối thủ cạnh tranh và xu hướng thị trường để tạo nên sự khác biệt!

————————————————————–

tư vấn ngay

————————————————————–

CÔNG TY TNHH TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN GTM

Địa chỉ: 45 Xuân Diệu, Phường Tân Lợi, Thành phố Buôn Ma Thuột, Tỉnh Đăk Lăk

Điện Thoại: 079 242 4203

Email: gtmmedia.solutions@gmail.com

Website: https://gtmmedia.click/

Facebook: GTM Media – Creative Solutions

Kiến thức

Top 4 kịch bản TVC phổ biến nhất hiện nay